Az élsportban az eredménynek két mércéje van. Az egyik maga a sport teljesítmény, a másodperc, a centiméter vagy a gól, a másik a versenyen elért helyezés. Gyenge mezőnyben rossz teljesítménnyel is lehet villogni, erős mezőnyben a világcsúcs sem garancia az aranyéremhez. Az egyetlen dolog, amit egy élsportoló tehet, hogy a kimagasló sport teljesítményért dolgozik, amit az élet szerencsés esetben kimagasló helyezéssel jutalmaz. Garantálni az utóbit nem lehet. Így működik a SEO is.
Hogyan működik a SEO?
A SEO (keresőoptimalizálás) egy soha véget nem érő versenyfutás a Google első találatai közé kerülésért. Ellentétben a 10.000 m-es síkfutással ennek nincs célvonala a huszonötödik kör végén. Az üzleti előnyökért itt nem az utolsó pillanatban kell elöl lenni, hanem folyamatosan az élbolyban kell haladni, és nem lehet leállni. Aki látott már közvetítést atlétikai világversenyekről, tudja, hogy a kamera és a riporter mindig az élbolyra fókuszál, és nem, vagy csak elvétve mutatja a verseny közben leszakadókat, népszerűségi babér nem terem az utóbbiaknak. Az állás folyamatosan változik, van, hogy 15 másodpercenként cserélődnek a pozíciók, van, hogy percekig nem történik semmi. De ez nem számít, mert a futók az utolsó pillanatra koncentrálnak, a taktikát és az erőbeosztást ahhoz igazítják.
Különbségek a SEO és a futóverseny között
A SEO versenyben nincs hajrá és célegyenes. Itt a cél folyamatosan körözve mindig az élbolyban maradni. De a vetélytársak is ezt akarják, ezért a rajtvonalnál a versenyzők legfeljebb azt vállalhatják, hogy minden tőlük telhetőt megtesznek a jó teljesítményért. Hogy ez melyik pillanatban mire lesz elég, azt előre nem lehet tudni, pláne nem garantálni. A konkurencia felkészültségét, a Google algoritmusait, az oldalak betöltődési sebességét, a látogatók hangulatát, ugyanis még egy „SEO guru” sem tudja befolyásolni. Kevés, ha azt hisszük, hogy ha elérünk egyfajta képzeletbeli Google pontszám maximumot, akkor biztosan ott leszünk az első oldalon.
Egyrészt mert nincs ilyen abszolút pontszám maximum, hanem relatív verseny van. Másrészt, a Google folyamatosan változó rangsoroló algoritmusait senki sem ismeri száz százalékos pontossággal. Harmadrészt azért, mert lehet, hogy száz másik vetélytárs is képes arra, vagy többre is, amire mi. Csakhogy a Google első oldalán nem férnek el százan. Tehát az odakerülést, a tartós ottmaradást garantálni, SEO szolgáltatást hirdetni garanciával a Google verseny teljes félreértése, vagy félrevezetés.
Mégis számolatlanul hirdetik magukat a SEO garancia mézesmadzagjával marketing és weboldal készítő cégek. Vajon mit garantálnak? Hogy soha egyetlen konkurens weboldal sem lesz jobb, mint az övék? Vagy, hogy a Google értékelő algoritmusai soha nem változnak meg? Ez olyan, mintha egy 230 cm-re képes magasugró garantálná, hogy minden versenyen dobogós lesz. Az ő és a rajongók szíve is össze fog törni, ha ezt elhiszik. Mert még ha tényleg képes is bármikor legalább 230 cm-t ugrani, az nem biztos, hogy ezzel mindig dobogón lesz!
A hamis szakértő példája
Ha egy „guru” azt ígéri egy tízezer fős utcai futóverseny minden résztvevőjének, hogy garantáltan az első tízbe juttatja őket, kiröhögik. De csak azért, mert a résztvevők láttak már futóversenyt, személyes tapasztalatból tudják, hogy az első tízbe nem férnek be tízezren. A SEO-t viszont nem lehet látni, ezért az egyszeri megrendelő fejében a vele kapcsolatos tudás helyét a vágyvezérelt hit helyettesíti. A vágy a Google első oldalára kerülni. A SEO garanciát ígérő „guru” abban segít, hogy ez a hit legyőzze a józan észt, pedig arra nagy szükség lenne a való világban. Ott ugyanis nagyon sokat lehet és kell is tenni az első oldalra kerüléshez, ráadásul folyamatosan. Nagy szerencse, ha ez időnként sikerül, de erre garanciát elvárni butaság, adni pedig becsapás.
A SEO garanciát kínálók ellen a legjobb tanács, hogy tartsuk fitten magunkat, és fussunk minél messzebbre, ha találkozunk velük.
