Tényleg a sablon marketing videó a legjobb a reklám klisék ellen?

Kicserélhetjük egy viccben a neveket, majd elsüthetjük újra és újra, de ettől még nem leszünk a társaság középpontja. Viszont szerezhetünk vele kínos perceket mindenkinek. Hasonló helyzetbe sodorhatja cégét a testre szabottnak ígért, de sablon patronokat durrogtató marketing videó is.

Az a jelenet megvan, amikor a képernyőre beúszik a sematikus ember rajza és megszólal a hang?
Ő itt Józsi. Józsi szomorú, mert fáj a haja és nem tudja, mit csináljon. De te ne legyél olyan, mint Józsi, vegyél Csubakka sampont, mer’ az neked jó. Kuponért most kettőt is kaphatsz. Logó, email, telefon, snitt.

A következő animációban ugyanennek a figurának Géza néven a körmével vannak nehézségei. A sorozat többi részei, pedig a könyvelő szoftvert, a villanyfúrót és az életbiztosítást tukmálják hasonló fantáziával a jobb sorsra érdemes közönségnek, de legalább a logó, az email cím és a telefonszám egyedi.

Nem tudom, vajon a bolygó melyik pontján rohan vásárolni a vevő az efféle kínzás hatására, és le sem merem írni, mit gondolhat ügyfeleiről az a cég, aki így kelti fel az érdeklődést a termékei iránt. Mégis szép számmal születnek ilyenek, amiből két dolog is következhet:

Ha az A.) eset érvényes, akár véget is érhet a cikk, jobb, ha elhallgatok.

De ha a B.) verzió az igaz, és tényleg ezt utálják a nézők, akkor miért erőlteti mégis sok vállalkozás? Nem tudok jobbat, minthogy azért, mert olcsó. A marketing befektetés haszna mindig kérdéses, legalábbis nem tervezhető pontosan. Ezért az ilyen beruházásnál sokszor nem az a szempont, hogy sokat hozzon a konyhára, hanem az, hogy keveset vigyen. Mindegy milyen, csak legyen valami, de akkor már olcsón. Erről egy sztori jut az eszembe:

A játék kedvéért képzeljük el, hogy a marketing szakma kitalál egy új trendet: aki ad magára valamit, az saját repülővel utazgat mindenhova, mert az szárnyakat ad a vállalkozásnak. Az egyszeri vállalkozó sem akar lemaradni, repülőt vesz. A trendnek már látszólag megfelel, de a költségeken spórolni kellene, ezért inkább lassan repül, hogy kevesebb kerozin fogyjon. Mindegy, hogy így épp az egyik előny, a gyorsaság vész el, úgyis csak az a lényeg, hogy lássák, trendiek vagyunk. De ekkor közbelép a fizika. Amikor a nagy spórolásban a repülő sebessége egy kritikus szint alá csökken, nem az lesz a legnagyobb probléma, hogy megnő a menetidő, hanem, hogy lezuhan a gép! Tudják, mert bekavar az a felhajtóerő nevű dolog.

Hát így van ez a „konzerv” marketing videókkal is. Azok is zuhanásba vihetik a céget, csak nem a fizika, hanem a vásárlói pszichológia tréfája miatt. Ugyanis a statisztika szerint a látogatók 62 százaléka elkattint, ha silány videót lát egy weboldalon.