Agyunk a könnyebb utat kedveli
Az emberi agy kiemelten erős és gyors a vizuális ingerek feldolgozásában. A látott dolgot kevesebb energiával és 60.000-szer gyorsabban felfogja, mint az olvasott vagy a hallott szavakat. Utóbbiakra csak 20 illetve 10 %-os hatékonysággal emlékszünk. Talán ezért mondják a marketingesek, hogy mindent legalább 7-szer kell sulykolni, mire egyszer megtapad. Viszont, ha valamit egyszerre hallunk és látunk is, a megmaradási mutató 80 %-ra ugrik. Erre való a videó!
A jó üzleti videó egyszerre mutat és beszél, ezért, gyorsan és hatékonyan magyaráz. Egyszerű, sokan mintha mégsem értenék. A szelfizgetés divat lett, ezért mindenki lefilmezi az első útjába kerülő dolgot, saját magát, ahogy beszél. A kamerába mondják, felolvassák, amit egy honlapon is el lehet olvasni, a vevő-özön meg csak nem jön.
A hang és a vizuális tartalom összekapcsolása üzleti videóval
Az agykutatók statisztikái nem azt mutatják, hogy bármilyen videó bármit megold, hanem azt, hogy egyszerre kell látni és hallani valamit ahhoz, hogy gyorsan megértsék és emlékezzenek rá. Hiába videó a műfaj, ha benne csak egy emberi fej beszél a gömbcsuklóról, vagy előadást tart róla kivetített feliratokkal. Vajon a nézők hallják vagy olvassák, pláne értik a gömbcsuklót, miközben egy beszélő fejet látnak? Dehogy! A nézők azt hallják meg, amit látnak! Látvány nélkül jó, ha a szöveg 10-20%-ra emlékeznek, mert nincs a mondanivalóval összekapcsolt vizuális tartalom. Az ilyen „beszélő fej” videó gyakorlatilag csak egy hangfelvétel aminek nincs sok értelme üzletileg. Illetve az elemzések szerint csak 10%-os értelme van.
Az animáció láthatóvá teszi a láthatatlant
Elvont fogalmat, szemmel nem látható dolgot, tervet, ötletet, működési elvet nem lehet lefilmezni. Ezt a problémát nem hidalja át a kamera előtt beszélő fej, mert az nem segít vizualizálni, megérteni a láthatatlant. Az animáció viszont igen. Lehetőleg nem az a filléres konzerv videó, amiben a sematikus 2D-s animált egyen-GIF-figura integetve bólogat, mert az ugyanúgy nem a lényeget mutatja. Annál már az élő beszélő fej videó is igényesebb. Olyan animációról beszélek, ami tényleg a szóban forgó dolgot vagy fogalmat mutatja be vizuálisan, főként 3D-ben, úgy, hogy a néző el is tudja képzelni azt a valamit, mintha a valóságban lenne. Ez az, amitől megérti és emlékezni fog rá, mert a látvány, a show viszi be a fejébe a hangot. Ez farag a nézőből érdeklődőt, majd jó eséllyel vásárlót, és ez a lényeg. Enélkül az üzleti videó aligha javítja egy márka imázsát, sőt, még ronthat is rajta.
