Üzleti animáció vagy gyerekmese?
Az animációs üzleti videó sokak szerint fából vaskarika, mert úgy tudják, hogy ez a műfaj csak egy gyerekeknek való rajzfilm, amiben mindenféle játékfigurák izegnek mozognak bugyuta történeteket előadva. Szerintük a gyerekes karakter animációnak semmi keresnivalója a komoly üzleti életben. Igazuk van, a gyerekrajzfilmek tényleg nem üzleti célra valók. Másrészt rosszul tudják, mert az animáció NEM egyenlő a gyerekes karakter animációval. Az animációs videó ugyanis még egy csomó más dolgot is jelenthet, és ha jól csinálják, a néző nem is biztos, hogy felismeri, hogy nem valódi videót lát.
A tisztánlátást az sem segíti, ha körülnézünk a neten a hazai animáció készítők között, különösen a nagyon olcsó ajánlatok körében. Több szolgáltató is azt ígéri a honlapján, hogy pikk-pakk elkészíti az ön témakörére szabott egyedi figurákat a leendő üzleti videóhoz, azt sugallva, mintha azok kötelező kelléke lenne a mozgó figura. De miért lenne?
Ebben a cikkben arról lesz szó, miért, illetve mikor felesleges a karakter animáció.
Mikor felesleges a karakter animáció?
Képzeljük el, hogy ön mondjuk egy új generációs hőszigetelő ablakot gyárt, és szeretné annak robbantott szerkezetét, összetételét vizuálisan, sorrendben összeillesztett alkatrészenként is bemutatni látványos, jól érthető 3D animációval. Esetleg az egyedi fejlesztésű szoftveréhez szeretne animációval támogatott videó súgót készíttetni. Vagy bármilyen műszaki témát ábrázolni. Ad-e plusz segítséget ezek megértéshez a karakter animáció? Valószínűleg nem.
Egy üzleti animációs videó célja, hogy gyorsan és érthetően elmagyarázzon valamilyen terméket, szolgáltatást, ötletet. Rövidnek kell kell lennie, különben végig sem nézik. A megértést nem segítő, vagy a figyelmet elterelő látvány feleslegesen viszi az időt, próbára teszi a nézők türelmét. De az is, ha a látnivaló nem a lényeget mutatja, hanem egy izgő-mozgó figurát. Ne felejtsük el, a néző azt jegyzi meg a leghatékonyabban, amit egyszerre lát és hall. Ha egy mozgó karakter van a fókuszban a bemutatandó termék vagy szolgáltatás helyett, nem fogják érteni, vagy hamar elfelejtik. Ha pedig a karakter nincs fókuszban, csak úgy mellékesen szerepel, indokolatlanul növeli a videó gyártási költségét. A fent említett műszaki példákban a karakter animáció tipikusan ilyen felesleges, elterelő időhúzás.
A karakter animáció költségeiről
A karakter animáció az animáció készítés egyik legtöbb munkát igénylő fázisa, különösen 3D-ben. Sok idő, tehát magas költség, kivéve, ha a neten előfizetéssel használható egyszerű, felhőalapú 2D animációs szoftverekkel előre legyártott figurákat használja a videó készítője. A nagyon olcsó szolgáltatók rendszerint ilyenekkel dolgoznak. Ezekben a szoftverekben nem csak a 2D figurák vannak készre gyártva, de fixen előkészített mozgások is, amit csak be kell illeszteni a videóba és kész. Igen egyszerű a látvány, és mivel fix készletből lehet válogatni, nincs bennük semmi egyedi. Ezért olcsók.
A minőségi 2D és 3D karakter animáció drága és időigényes játék, az egyszerű 2D változat viszont nagyon messze van a prémium érzéstől. Tehát bármelyiket ok nélkül erőltetni felesleges pénzkidobás. Prémium videónál azért mert indokolatlan költséget okoz, egyszerűnél azért, mert igénytelensége ronthatja az üzleti megítélést, az pedig drága mulatság.
Érdekes mozi kísérlet
Talán sehol nincs több pénz vizuális élményekre, mint a filmipar fellegvárában Hollywoodban, de még ott is figyelnek a költség-haszon egyensúlyra. Szinte már nem létezik olyan akciódús kasszasiker, amiben ne animációval oldanák meg a látvány húzósabb részét. Ha esetleg az olvasó nem tudná, a filmekben nem a valódi Fehér Házat szokták lerombolni és nem igazi földrészek süllyednek el, hanem animáció csapja be a nézők érzékszerveit. Csak annak a legfejlettebb változata a CGI (Computer Generated Imagery). De attól, hogy az animáció olcsóbb, mint újjáépíteni a Fehér Házat, azért az még így is nagyon drága! Ezért aztán elemeznek.
Beültettek nézőket egy kísérleti terembe, akik CGI technikával készült életszerű tömegjeleneteket néztek, melynek középső részén zajlott az igazi akció. A széleken, sarkokon precízen kidolgozott CGI tömeg látszott, integettek, zászlókat lengettek, stb. A nézők speciális szemüveget viseltek, ami pásztázta a szemük minden apró mozgását, azt vizsgálva, hogy a vetítő vászon melyik részét figyelik. Tudják hány ember nézett rá akár egyszer is a sarkokban integető figurákra? Senki!
A tanulság az, hogy semmi értelme iszonyú költségeket fektetni olyan mellékes részletek kidolgozásába, amikre ügyet sem vetnek a nézők. Ha ez Hollywoodnak ráfizetés, valószínűleg önnek sem fogja megérni.
Szóval a karakter animációt csak akkor javasoljuk, ha a téma feltétlenül igényli.
